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          11-17
          2021

          銷量漲幅同比高達300%!廣州工控鏖戰“雙十一”煥發國貨品牌新活力

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          隨著互聯網電商新零售的發展,一年一度的“雙十一”購物節已成為各大品牌打造熱點、賣點、爆點的“競技場”。廣州工控作為國有企業,承擔著推廣國貨品牌、提升文化自信的職責使命,在今年“雙十一”主動出招、表現搶眼,打造了一場極具工控特色的國貨“品牌秀”,同比去年“雙十一”銷量漲幅高達300%。其中,“雙一”牌避孕套、手套銷量喜人,為日常成交額的5倍;“萬寶”牌冰箱漲勢明顯,同比去年增長92%;松下空調戰績斐然,同比去年增長300%。



          升級國貨產品

          注入新鮮血液

          互聯網新零售時代下,廣州工控高度關注市場趨勢、消費者需求變化,以創新為發力點,不斷優化產品結構,升級產品品質,推出煥發全新面貌的產品,獲得一眾消費者青睞。

          雙一公司緊跟國潮趨勢,以“國潮·大廠”的新視覺傳達對產品包裝進行全面升級,在確保產品質量獲得消費者肯定的同時,將時尚、個性鮮明的“國潮風”注入傳統品牌DNA,讓“雙一”牌產品在新零售“賽道”上跑出國貨品牌的新姿態?!半p十一”期間,雙一公司“潤系列”“出入平安系列”“聚氨酯001”“五福系列”等避孕套產品均呈現出讓人耳目一新的效果。



          萬寶冰箱立足后疫情時代下消費者追求健康生活的需求,推出多款精選冰箱產品,從最大的606升對開門冰箱,到最小390升十字四門冰箱,多達20個型號可供消費者選擇,美觀、品質、性能均能滿足消費者需求。


          搭建平臺矩陣

          增強引流曝光

          電商平臺是融入互聯網新零售時代的重要元素,廣州工控結合旗下品牌不同特性,研究搭建適配度高的電商平臺矩陣,為提高品牌曝光度、知名度,增強營銷引流效果提供穩妥路徑與支撐。

          “雙十一”期間,雙一公司、萬寶冰箱、松下空調聚焦消費者偏好、習慣與規律,將銷售重點向線上傾斜,并借勢主流平臺運營機制,集中發力“直播+銷售”,通過“打折直降”“新品嘗鮮”“限時開搶”等玩法,配合富有視覺沖擊力的產品圖文介紹,將品牌信息充分送達給消費者群體,也讓品牌形象更加深入人心。此外,重點關注年輕一代消費者青睞的平臺,策劃開展多元化品宣,通過在抖音、小紅書、知乎、豆瓣、bilibili視頻網站等平臺的“亮相”,讓工控品牌、國貨產品在年輕一代消費者心中留下印象。其中,雙一公司從前期投放至“雙十一”當天,在各平臺累計點擊量近40萬,品牌搜索量相較日常增長230%。



          深化協同支撐

          提供堅實保障

          在“雙十一”這場營銷戰中,廣州工控各“主戰場”充分發揮內部協同效應,融合調動多環節力量,全力以赴確保各項工作平穩、高效推進,為消費者提供最優品質、最佳服務。

          萬寶冰箱生產線火力全開,按標準規格生產最新樣機,確保電商生產入庫和后期訂單交付,截至11月12日,為“雙十一”新訂單生產冰箱500臺、冷柜1000臺;雙一公司借力合資公司——廣州雙一網絡科技有限公司的力量,推動品牌策劃、市場銷售、電商運營等各項工作更高水平開展,加速“雙一”品牌向互聯網市場進軍,搭建全新品牌生態;廣化交易研發團隊持續關注,確保廣州工控內購平臺穩定運行,讓員工也能享受到品牌福利。


          即將呈現,敬請期待
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